Со времени создания в 1860 году компанию TAG Heuer отличают смелость и авангардизм, опережающие ожидания современного мира. 
 Компания TAG Heuer не может и не должна ограничиваться лишь технологическими новшествами. Одной из важнейших отличительных особенностей этой марки является постоянный поиск новаторского и классического дизайна, что подтверждает серия Kirium -коллекция с цельным и эргономичным дизайном. В этой серии используется запатентованный браслет с системой звеньев, обеспечивающей максимальный комфорт. Требовательность и стремление к совершенству прослеживаются и в области рекламы: «Don’t Crack under Pressure» («Выстоять под Давлением»), «Success, It’s a Mind Game» («Успех. О чем думают победители») — рекламные кампании, никого не оставившие равнодушными. При помощи рекламы в мир роскоши и часового искусства смело и изобретательно внедряется авангардный стиль.
 Каждая модель часов TAG Heuer проходит около шестидесяти механических, физических и химических испытаний. Кроме всего вышеперечисленного, часы TAG Heuer обладают также стойкостью к воздействию магнитных полей, пота, растворителей и т.п. Истинно швейцарские часы TAG Heuer остаются точными и надежными в самых экстремальных условиях.